Allianz für Marketing mit Prominenten gegründet
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Die Internet-Plattform für Celebrity-Product-Placement Kaiorize, das Beratungsunternehmen cpi Celebrity Performance und die Berliner Agentur Red Onion haben sich zu einer Celebrity Marketing Alliance (CMA) zusammengeschlossen. Gemeinsam wollen sie Unternehmen helfen, die Werbung mit Prominenten effektiver zu gestalten. Besonders bei der Auswahl der Testimonials will CMA helfen, Fehlentscheidungen zu vermeiden. Die im Herbst 2010 von Miriam Keilbach gegründete Firma cpi Celebrity Performance hat ein nach eigenen Angaben wissenschaftlich fundiertes Modell entwickelt, mit dem das Werbewirkungspotenzial von Celebrities analysiert und bewertet werden kann. Die Ergebnisse ermöglichten erstmals ein Ranking von Celebrities im deutschsprachigen Raum hinsichtlich ihres Werbewirkungspotenzials, so CMA.
CMA will Firmen nicht nur bei der Auswahl der richtigen Celebritys, sondern auch beim Endorsement bis hin zur markengerechten Steuerung und Kommunikation der Zusammenarbeit auf allen verfügbaren Kanälen unterstützen. Gemeinsam mit renommierten Gastreferenten soll eine Seminarreihe in Deutschland veranstaltet werden, um die Aspekte rund um das Marketing mit Celebrities vorzustellen. Dabei geht es um das wissenschaftliche Verfahren zur Analyse und Identifikation der passenden Celebritys sowie einen neuen Zugang zum Celebrity Product Placement und effiziente Kommunikationsmaßnahmen.
CMA will Firmen nicht nur bei der Auswahl der richtigen Celebritys, sondern auch beim Endorsement bis hin zur markengerechten Steuerung und Kommunikation der Zusammenarbeit auf allen verfügbaren Kanälen unterstützen. Gemeinsam mit renommierten Gastreferenten soll eine Seminarreihe in Deutschland veranstaltet werden, um die Aspekte rund um das Marketing mit Celebrities vorzustellen. Dabei geht es um das wissenschaftliche Verfahren zur Analyse und Identifikation der passenden Celebritys sowie einen neuen Zugang zum Celebrity Product Placement und effiziente Kommunikationsmaßnahmen.
