Burlington positioniert sich neu
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Der Marke Burlington steht zur nächsten Frühjahrskollektion eine modische und strategische Erneuerung bevor: weg von vergleichbarer Casual-Sportswear, hin zu urbaner sportiver Hochwertigkeit. So beschreibt Niclas Dörhage, Senior-Produktmanager von Burlington, die neue Stoßrichtung der Marke, deren Rechte seit 2008 dem Strumpf- und Strickspezialisten Falke aus Schmallenberg gehören.
Bislang habe man sich mit Burlington zu stark an der Stammabteilung orientiert, erklärt der Senior-Produktmanager. Die Kollektionen waren in die typischen amerikanischen Sportswear-Stilwelten eingebunden. Jetzt setzt das Label auf „New casual chic“. Nicht nur modisch, sondern auch preislich dreht Burlington die Kollektion in Richtung Premium: Für Shirts und Polos aus Strick wird der VK zwischen 129 bis 159 Euro liegen, so Dörhage. Hemden, früher ab 69 Euro erhältlich, kosten jetzt mindestens 89 Euro. Auch Pulloverpreise steigen, von 99 Euro auf 119 bis 139 Euro.
Modisch auffallen möchte Burlington mit ausgewählten Qualitäten, smarter Dessinierung und urbanem Styling – und nicht mehr mit bunten Farben und markant schottischen Argyle-Mustern. Gänzlich verschwinden werde das modische Erkennungszeichen der Marke natürlich nicht. Allerdings werde es in der kommenden Frühjahrskollektion moderner und subtiler interpretiert: „Klassisch, aber mit einem leichten Twist“.
Bislang habe man sich mit Burlington zu stark an der Stammabteilung orientiert, erklärt der Senior-Produktmanager. Die Kollektionen waren in die typischen amerikanischen Sportswear-Stilwelten eingebunden. Jetzt setzt das Label auf „New casual chic“. Nicht nur modisch, sondern auch preislich dreht Burlington die Kollektion in Richtung Premium: Für Shirts und Polos aus Strick wird der VK zwischen 129 bis 159 Euro liegen, so Dörhage. Hemden, früher ab 69 Euro erhältlich, kosten jetzt mindestens 89 Euro. Auch Pulloverpreise steigen, von 99 Euro auf 119 bis 139 Euro.
Modisch auffallen möchte Burlington mit ausgewählten Qualitäten, smarter Dessinierung und urbanem Styling – und nicht mehr mit bunten Farben und markant schottischen Argyle-Mustern. Gänzlich verschwinden werde das modische Erkennungszeichen der Marke natürlich nicht. Allerdings werde es in der kommenden Frühjahrskollektion moderner und subtiler interpretiert: „Klassisch, aber mit einem leichten Twist“.
