China: Großes Potenzial für Konsumgüter

Der chinesische Verbrauchermarkt wächst weiter. Im Hinblick darauf sollten neben den Anbietern von Luxusgütern auch internationale Konsumgüterhersteller durch gezielte Marketing- und Vertriebsstrategien den Bekanntheitsgrad ihrer Marken stärken, empfiehlt das Beratungsunternehmen Roland Berger in seinen jüngsten Studien zum chinesischen Markt. Potenzial haben neben den Großstädten auch Städte mit größerer Einwohnerzahl und stärkerer Einkommensstruktur in weniger prominenten Ballungszentren. „Aufgrund des schnellen Wachstums des chinesischen Marktes und des Aufstiegs aufstrebender Städte wird sich das chinesische Verbraucherpotenzial in den kommenden Jahren stark entfalten″, erklärt Charles-Edouard Bouée, Asien-Chef von Roland Berger Strategy Consultants.

Als aktivste Verbraucher gelten in China die Generationen, die zwischen 1980 und 1990 geboren wurden, denn sie sind in Jahren großen Wohlstands aufgewachsen. Während die 17- bis 24-Jährigen wenig ausgeprägtes Markenbewusstsein zeigten und sich schneller vom Retail-System beeinflussen ließen, investierten Vertreter der älteren Generationen eher in ein neues Auto oder Luxusartikel, heißt es im Chinese Consumer Report 2012. Chinas Anteil am globalen Luxusmarkt werde bis 2015 mit 29 Mrd. Euro einen Anteil von 40% erreichen, ergab die Chinese Luxury Goods Market Survey. Laut Roland Berger trage eine starke Markenbindung auf dem chinesischen Markt auch dazu bei, den internationalen Luxusmarkt voranzutreiben.