Deutscher Marketingpreis für Zalando
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Der Online-Händler Zalando erhält am 30. November den Deutschen Marktingpreis 2012. Damit ist das 2008 gegründete Berliner Unternehmen einer der jüngsten Preisträger des begehrtesten deutschen Marketingpreises, der schon an Hugo Boss, Otto und Falke ging. „Zalando zeigt eindrucksvoll, wie konsequentes Marketing den Erfolg eines jungen Unternehmens vorantreiben kann“, begründet Michael Vagedes, der als Mitglied der Fachjury des Deutschen Marketing-Verbandes die Einreichungen zum Deutschen Marketing-Preis begutachtet hat.
Am bekanntesten sind die TV-Spots der Agentur Jung von Matt, von denen Anfang November der neunte startet, wieder mit einem starken Fokus auf Bekleidung. „Diesen TV-Spots verdanken wir sicherlich zum größten Teil, dass wir es in nur drei Jahren seit unserer Gründung zum Marktführer geschafft haben und mittlerweile eine Markenbekanntheit von über 95% verzeichnen können“, erklärt Christian Meermann, CMO bei Zalando.
Aber insgesamt sei es ein großer Strauß an Marketing-Aktivitäten, zu dem auch die Online-Performance mit u.a. mindestens zwei wöchentlichen Newslettern an alle Kunden und das Offline-Marketing mit Backing Cards, Flyern und klassischen Printanzeigen sowie die eigenen Magazine gehören. Das Zalando-Magazin erscheint fünfmal jährlich mit einer Auflage von 2 Millionen. Der Sport-Katalog wird jede Saison an 500.000 Kunden verschickt.
Neu ist das Männer-Magazin, das jetzt erstmals mit einer Auflage von 300.000 Exemplaren gedruckt wurde und künftig mindestens zweimal jährlich kommen soll. „Künftig werden wir unsere Werbung noch stärker auf die Zielgruppe der Männer, die wir jetzt pushen wollen, und auf Bekleidung zuschneiden“, erklärt Meermann. Zu den Budgets macht er keine Angaben.
Am bekanntesten sind die TV-Spots der Agentur Jung von Matt, von denen Anfang November der neunte startet, wieder mit einem starken Fokus auf Bekleidung. „Diesen TV-Spots verdanken wir sicherlich zum größten Teil, dass wir es in nur drei Jahren seit unserer Gründung zum Marktführer geschafft haben und mittlerweile eine Markenbekanntheit von über 95% verzeichnen können“, erklärt Christian Meermann, CMO bei Zalando.
Aber insgesamt sei es ein großer Strauß an Marketing-Aktivitäten, zu dem auch die Online-Performance mit u.a. mindestens zwei wöchentlichen Newslettern an alle Kunden und das Offline-Marketing mit Backing Cards, Flyern und klassischen Printanzeigen sowie die eigenen Magazine gehören. Das Zalando-Magazin erscheint fünfmal jährlich mit einer Auflage von 2 Millionen. Der Sport-Katalog wird jede Saison an 500.000 Kunden verschickt.
Neu ist das Männer-Magazin, das jetzt erstmals mit einer Auflage von 300.000 Exemplaren gedruckt wurde und künftig mindestens zweimal jährlich kommen soll. „Künftig werden wir unsere Werbung noch stärker auf die Zielgruppe der Männer, die wir jetzt pushen wollen, und auf Bekleidung zuschneiden“, erklärt Meermann. Zu den Budgets macht er keine Angaben.
