Otto peilt 500 Mill. Dollar in Brasilien an

Vor einem Jahr kündigte die Otto Group den Einstieg in den brasilianischen Online-Handel an. Nach langwierigen Verhandlungen steht nun fest, mit welchem Partner der Versandhauskonzern den größten südamerikanischen Markt aufrollen will. Es handelt sich um das brasilianische Distanzhandelsunternehmen Posthaus, über dessen Modeplattform Posthaus.com Otto bereits die Marken Bonprix und Arqueonautas in Brasilien vertreibt.

Otto und Posthaus haben nun ein Joint-Venture gegründet, das innerhalb von fünf Jahren die Marktführerschaft im brasilianischen Fashion-E-Commerce übernehmen soll. Otto hält 51% der Anteile an dem Zusammenschluss mit dem Namen DBR (Deutschland-Brasilien). Diese hat die Mode-Plattform Posthaus.com.br übernommen, deren Umsatz im vergangenen Jahr im mittleren zweistelligen Millionen-Euro-Bereich lag.

Zudem hat der Konzern seinen E-Commerce-Dienstleister NexTec in dem fünftgrößten Land der Welt gestartet. Er soll einheimische Einzelhändler beim Einstieg in den Online-Handel unterstützen. Damit hat die Otto Group die drei Segmente Multichannel-Einzelhandel, Service und Finanzdienstleistungen nach Brasilien gebracht. Zusammengefasst sollen die drei Geschäftsfelder 2016 einen Umsatz von 0,5 Mrd. Dollar (382 Mill. Euro) erlösen. Mehr als die Hälfte soll über die Plattform Posthaus.com erwirtschaftet werden. Otto will über Posthaus.com schrittweise sowohl eigene als auch fremde Marken in den brasilianischen Markt einführen.

Dem Marktforschungsunternehmen Euromonitor zufolge wuchs der brasilianische Mode-E-Commerce 2011 um rund 39% auf 247 Mill. Dollar. Bis 2016 werden sich die Umsätze voraussichtlich auf fast 709 Mill. Dollar verdreifachen.

Der größte Wettbewerber von Posthaus.com in Brasilien ist pikanterweise der gleiche wie in Deutschland: der Investor Rocket Internet (Samwer-Brüder), der das brasilianische Start-up Dafiti – ähnlich wie zuvor Zalando – mithilfe millionenschwerer Fernsehkampagnen innerhalb eines halben Jahres zu einem der bekanntesten Online-Modehändler des Landes gemacht hat.