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TextilWirtschaft 31 vom 01.08.2002 Seite 016

News

Wäsche-Konzept Livera wächst im Franchising

New Live plant bundesweite Expansion und peilt Großstädte an


Das Netz der Livera-Wäsche-Stores in Deutschland soll pro Jahr um fünf Läden wachsen. Derzeit betreibt die New Live GmbH in Gelsenkirchen fünf Livera-Shops, zwei weitere werden von Franchise-Partnern des niederländischen Einkaufs- und Dienstleistungsverbands Intres B.V. in Hoevelake betrieben. Bisher ist Livera mit jeweils knapp 150 m² in Mittelstädten angesiedelt, man peilt nun aber auch Großstädte an. Ein erster Schritt dazu ist Ende August die Eröffnung eines 300 m²-Ladens in den Düsseldorfer Schadow-Arkaden. Ursprünglich betrieb eine Intres-Tochter die deutschen Livera-Aktivitäten in Eigenregie, wollte sich dann aber auf das niederländische Livera-Franchise-System konzentrieren (136 Läden). Im Rahmen eines Management-Buyout gründeten daraufhin der bisherige Livera-Geschäftsführer Tjeerd Ettema und die Livera-Beraterin Birgit Raab die New Live GmbH in Gelsenkirchen (je 40 % Kapitalanteil, 20 % hält Intres). Raab und Ettema wollen neben den eigenen Shops in Deutschland ein Franchise-System aufbauen und darüber hinaus Textil- und Bekleidungshändlern Livera anbieten. Das Sortiment der Livera-Stores bewegt sich im Mittelgenre. Es setzt auf Mode, Aktualität, individuelle Beratung. Die eine Hälfte des Angebots wird mit Eigenmarken bestückt, die über Intres bezogen werden. Die andere Hälfte besteht aus modischer Markenware - von Esprit oder Mexx bis Triumph oder Chantelle. Bei den Sortimentsanteilen liegen Miederwaren/Dessous mit 45 % an der Spitze, gefolgt von Damen-Tagwäsche, Bademoden, Damen-Nachtwäsche und Damen-Strümpfen. Die Flächenproduktivität wird mit 3500 bis 5000 Euro/m² angegeben. be

Bildunterschriften

Der bisherige Livera-Geschäftsführer Tjeerd Ettema hat zusammen mit Birgit Raab die New Live GmbH gegründet, die das Livera-Konzept in Deutschland voran treibt.

Autor

  • Hertmanni, Brigitte

Land

  • Bundesrepublik Deutschland

Unternehmen/Institution

  • Intres B.V.
  • LIVERA Textilhandel GmbH
  • New Live GmbH
  • New Live GmbH

Marke

  • Livera

Schlagwort

  • Bekleidung-Wäsche

Illustration

  • 1 Foto
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