Der dänische Schuhhersteller Ecco hat sein Verfahren rund um angespritzte Sohlen weiterentwickelt – sowohl im Damen- als auch im Herrenschuh-Bereich. Vor allem in puncto Optik bringt die Innovation Verbesserung. Denn die neuen angeschäumten Sohlen muten dank eingelegtem Rahmen an wie echte Ledersohlen. Trotz mehr Chic bleibt der Schuh wasserdicht und behält seinen Komfort. Oder wie Ecco Sales Director EMEA Uwe Janzen es auf den Punkt bringt: „Wer ein solches Modell anprobiert, kauft es auch. Denn es trägt sich wie ein Hausschuh.“ Ein Paar mit den neuen Sohlen kostet im VK vergleichsweise etwa 20 bis 30 Euro mehr.

SR

TW: Herr Janzen, nach zwei Saisons voller Euphorie muss die Schuhbranche jetzt wieder konzeptioneller an die Saison herangehen. Was soll ein Einkäufer Ihrer Meinung nach unbedingt bedenken? Uwe Janzen: Es wird Winter werden! Egal, wie spät er kommt. Also braucht man auf jeden Fall ein kleines Angebot an Funktionsware. Was ist der zweite wichtige Punkt bei der Sortimentsgestaltung? Machen Sie Ihr Angebot interessant: Legen Sie nicht alte Kamellen wieder neu auf. Kaufen Sie vorsichtig, aber überlegen Sie genau: Wie viel Mode, wie viel Bedarf brauche ich zu welchem Saisonzeitpunkt? Arbeiten Sie Ihren Fokus noch stärker heraus. Was würden Sie einem Einkäufer außerdem raten? Bringen Sie modische Aspekte früh in der Saison. Die reinen Bedarfsartikel können auch später ins Sortiment aufgenommen werden. Schließlich: Lassen Sie sich bloß nicht irritieren von den Vertriebsleuten, die sagen: „Das ist unser stärkster Artikel, den müssen Sie haben!“ AL

Uwe Janzen ist Sales Director EMEA bei Ecco