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Harvey Nichols: Mehr Chic in Birmingham

Ausgerechnet in der Provinz hat die britische Luxus-Kaufhauskette Harvey Nichols ihren neuen Design Concept Store eröffnet, der als Blueprint für alle künftigen Stores der Gruppe konzipiert ist. 2001 hatte Harvey Nichols im Einkaufskomplex „The Mailbox“ in der Innenstadt von Birmingham ihren ersten kleinen Store im Boutique-Format gelauncht und damit Luxus- und Designer-Produkte in das Zentrum der West Midlands gebracht. Jetzt präsentiert sich der neue Store mit 4200m² Verkaufsfläche doppelt so groß und in einem Design, das Luxus-Shopping neu definiert und mit herkömmlichen Regeln bricht.

In Zusammenarbeit mit den Retail Design-Spezialisten Virgile + Partners entstand ein ungewöhnliches Store-Layout, wobei Women’s und Men’s Fashion, Beauty und Hospitality auf einer durchgehenden Fläche im Erdgeschoss kombiniert werden, während im Zwischengeschoss die Räume für Schönheitsbehandlungen angesiedelt sind.

Anstelle traditioneller Schaufenster hat der Store einen 5m x 3,5m großen digitalen Bildschirm, der mit ständig aktualisiertem Content das Publikum anzieht. Zugang zum Store haben die Kunden durch einen 12m langen Tunnel mit digitalen Kunst-Installationen. Noch bevor sie den Verkaufsraum betreten, werden die Kunden von Harvey Nichols' Concierge Team begrüßt, das mit traditionellen Diensten wie Garderobe und Park-Service zur Verfügung steht.

Das neue visuelle Vokabular umschreibt Carlos Virgile, Director bei Virgile + Partners, so: „Experimenteller, unkonventioneller und kreativ – wo Stil und Technologie nahtlos ineinander übergehen.“ Das Produkt-Display wirkt wie eine Galerie von Mode-Installationen.

Der neue Design Concept Store soll als Modell für das Masterplan-Projekt dienen, das Harvey Nichols demnächst in seinem Londoner Stammhaus in Angriff nehmen will. Harvey Nichols hat Stores in London, Bristol, Manchester, Edinburgh, Birmingham und Leeds sowie einen Store Beauty Bazaar in Liverpool. Internationale Stores gibt es in Hongkong, Dubai, Riad, Istanbul, Ankara, Kuwait und Dublin.

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