Markenstrategie

Ahlers: Kontrolle ist gut, Mut ist besser

von Sebastian Wolf

Montag, 07. März 2022

Ahlers

Sinkende Erlöse, rote Zahlen. Die Ahlers AG sucht mit mehr Invest in ihre Marken die Flucht nach vorne.

Mehr Marke wagen, so lautet die neue Devise der Ahlers AG. Was trivial klingt, bedeutet für das einstige Beschaffungsunternehmen nicht weniger als einen Paradigmenwechsel. Bislang agierte der Konzern vor allem kostenorientiert. Trotz wirtschaftlicher Schieflage will und muss der Vorstand nun aber investieren. Nach dem erfolgreichen Baldessarini-Relaunch soll jetzt die verblasste Kern-Marke Pierre Cardin wiederbelebt werden. Der Weg dorthin jedoch ist weit.

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