Lizenzabkommen zweier Giganten

Nike will mit PVH neues Terrain erobern

von Mara Javorovic

Donnerstag, 02. Mai 2019

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Nike

Mit dem neuen Lizenpartner könnte Nike den Markt für Männerunterwäsche auf den Kopf stellen.

Künftig will der weltgrößte Sportartikelkonzern der Welt auch im Segment Männerwäsche mitmischen. Jetzt hat Nike ein entsprechendes Lizenzabkommen mit PVH unterzeichnet.

„Wir sind unglaublich stolz darauf, mit Nike zusammenzuarbeiten, da dies eine Gelegenheit für zwei große Unternehmen ist, auf den Stärken des anderen aufzubauen und das zu einem Gewinn für alle, insbesondere für die Verbraucher, zu machen“, sagte Cheryl Abel-Hodges von PVH, President von Calvin Klein Nordamerika und The Underwear Group. Zum Portfolio der PVH-Wäschesparte gehören bisher Calvin Klein und Tommy Hilfiger sowie Olga, Warner’s und True&Co.

Nikes Bra-Offensive: Die Flyknit-Technologie kommt erstmals für Bekleidung zum Einsatz

Nike

Mehr als 600 Stunden haben Ingenieure und Designer in biometrische Tests investiert, um die Flyknit-Technologie vom Schuh in die Bekleidung zu bringen, erklärt Nike.

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Der Sport-BH ist das wichtigste Bekleidungsstück für aktive Frauen, ist Janett Nichol, VP Apparel Innovation bei Nike, überzeugt.

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Die Einführung der Flyknit-Technologie in einen Sport-BH öffnet eine Tür für Innovationen in der Bekleidung, ist man bei Nike überzeugt. "Das ist größer als ein BH", sagt Janett Nichol, VP Apparel Innovation.

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„Heute stehen wir an einem Wendepunkt für Frauen im Sport“, ist Rosemary St. Clair, VP und GM Nike Women, überzeugt. „Die Definition des Sports hat sich insgesamt erweitert; wir erkennen an, dass Selbstwertgefühl und Selbstvertrauen nicht nur durch Teilnahme an traditionellen Sportarten resultieren, sondern auch auch aus Yoga, Fitness und vielem mehr. Diese neue Vision für den Sport ist ermutigend und spannend zugleich. Um alle zum Sport anzuregen, haben wir neue Möglichkeiten im Produktbereich eröffnet. Dazu gehört auch die Bereitstellung von Ressourcen in unserem sportwissenschaftlichen Labor (NSRL) und im Design, um unser Verständnis für die Bedürfnisse von Frauen zu erweitern. Das Ergebnis sind die ersten maßgeschneiderten Pro Hijabs und unser Fokus auf ein erweitertes Größenspektrum - zum Beispiel gewähren unsere BH-Innovation nun die richtige Passform und Funktion bis Größe 44G.“

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„Dies ist eine sehr aufregende Zeit, um bei Nike zu sein", so Janett Nichol, VP Apparel Innovation. "Wir gehen bei der Innovation von Bekleidung etwas anders vor - mit weiblichen Athleten im Mittelpunkt unserer Arbeit. Die Ergebnisse einiger unserer Bemühungen, die wir diesen Sommer auf den Markt bringen, sind unter anderem die neuen Fußball-Kits und eine Kollektion leistungsstarker Sport-BHs." In der Vergangenheit habe man Produkte entwickelt, die genau auf die Anforderungen von Meisterschaftsathleten zugeschnitten sind. „Nun sind wir begeistert von der Gelegenheit, die Vision zu erweitern: Wir wollen für alle entwickeln.“

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Nachdem Nike in der jüngsten Vergangenheit vor allem das Women’s-Business gepusht hat, nimmt der Weltmartkführer nun gezielt die Männer dort ins Visier, wo sie bisher kaum eine Rolle spielen. Das ist neben der Unterwäsche – im Online-Shop ist aktuell neben Socken nur ein Unterhosen-Modell erhältlich – das Wachstums-Segment Yoga. Die erste spezielle Yoga-Kollektion, die Nike Anfang des Jahres auf den Markt gebracht hat, gibt es sowohl für Frauen als auch für Männer.