Adidas ist Spitzenreiter, Veja punktet mit gutem Image

Adidas erreicht dem Institut zufolge einen Score von 65,1. Maximal 100 waren möglich. Damit landet das Herzogenauracher Unternehmen auf Platz eins des von Splendid Research erstellten Sneaker Top 10-Rankings. Der Grund: Adidas hat nicht nur eine sehr hohe Bekanntheit von 90,6%, sondern erzielt auch beim Markenimage ein sehr gutes Ergebnis, mit einem Wert von 71,8. Das Markenimage setzt sich aus den Scores von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Adidas vor allem als attraktiv (71,9) und passend zur eigenen Persönlichkeit (64,0) wahrgenommen wird.

Knapp hinter Adidas folgen auf Platz zwei und drei der Rangliste Nike und Puma, mit den Werten 64,9 und 62,7. Nike liegt bei der Bekanntheit mit 90,4% nur minimal hinter Adidas und wird bei den Befragten als Marke mit hoher Qualität (75,5) und Attraktivität (72,1) wahrgenommen, die zudem ein hohes Innovationspotenzial (72,2) besitzt.

Puma sichert sich seinen Platz unter den Top 3 ebenfalls durch eine hohe, wenn auch etwas geringere Bekanntheit (87,3%) und überzeugt nach Meinung der Befragten durch eine hohe Qualität (74,7) und Attraktivität (72,4).

Die Studie zeigt außerdem, dass sich das nachhaltige Schuhlabel Veja ein „exzellentes Image“ bei den Verbrauchern erarbeitet hat, teilt Splendid Research mit. Allerdings reicht es noch nicht für eine Platzierung unter den ersten zehn Marken, da Veja im Vergleich zu bereits lange etablierten Unternehmen noch zu unbekannt ist.

Laut dem Ranking liegt die Bekanntheit des französischen Sneaker-Labels derzeit in Deutschland bei 4,2%. „Veja ist bislang nur einer sehr spitzen Zielgruppe ein Begriff. Die Marke trifft aber mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit genau den Nerv vieler Verbraucher und hat mit ihrem herausragenden Image eine exzellente Ausgangsposition geschaffen, um sich künftig weitere Marktanteile zu sichern“, sagt Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications des Instituts.

Neben den Top 3 verfügen auch Reebok (77,6%) und Fila (75,9%) über eine Bekanntheit von mehr als drei Viertel aller Befragten. Die weiteren Marken der Top Ten bewegen sich zwischen 55 und 61%.