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Startschuss für Zara Athleticz

So will Zara im Sportmarkt mitmischen

Zara Athleticz
Parallel zum Verkaufsstart ist in Köln die erste Fläche der neuen Sportlinie Zara Athleticz eröffnet worden.
Parallel zum Verkaufsstart ist in Köln die erste Fläche der neuen Sportlinie Zara Athleticz eröffnet worden.

Beim Verkaufsstart von Zara Athleticz spielt der deutsche Markt eine besondere Rolle. In einer der weltweit größten Zara-Filialen in Köln ist die allererste Fläche der neuen Performance-Sportkollektion für Männer eröffnet worden.

Die etwa 40m² große Verkaufsfläche befindet sich im Untergeschoss des Flagship-Stores in der Schildergasse, direkt angrenzend an die restliche Männermode. Die Anmutung ist kühl, funktional, technisch, die Warenträger sind vor allem aus mattem Edelstahl. Auf dem Boden sollen Laufbahn-Linien den Sport-Charakter unterstreichen.

Die Kollektion, die mit zwei Monaten Verspätung gestartet ist, wird von Zara als "multifunktionale Sportbekleidung mit Performance-Anspruch" beschrieben. "Activewear mit dem Fokus auf der menschlichen Seite des Sports", heißt es in einer Mitteilung. Im Fokus der Kampagne, die im Online-Shop zu sehen ist, stehen Sportarten wie Running, Fitness, Yoga und Basketball. Gründe für die Verzögerung der Markteinführung nennt das Unternehmen nicht.

Neue Sportlinie: Zara Athleticz

Was die Preise betrifft, ist auffällig, dass etliche Styles von Zara Athleticz bereits um bis zu 50% reduziert − offenbar ein Tribut an den verzögerten Verkaufsstart und den späten Saisonzeitpunkt. Grundsätzlich und nicht reduziert kosten zum Beispiel T-Shirts 9,99 bis 39,95 Euro, Jogginghosen liegen zwischen 29,95 und 45,95 Euro. Verkauft werden auch Strümpfe, Wäsche, Trinkflaschen und TRX-Trainingsbänder.

Im Schuhbereich verlässt Zara erstmals den Weg der Vertikalität und verkauft Produkte einer Fremdmarke. Im Angebot sind drei verschiedene Sneaker-Modelle des spanischen Labels Joma für je 79,95 Euro.

Zu Umsatzerwartungen, der weiteren Expansion der Linie und möglichen Ausweitung auf die DOB äußert sich Zara nicht.
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