Startschuss in München

Adidas eröffnet ersten Terrex-Store in Europa

von Mara Javorovic

Donnerstag, 02. September 2021

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Adidas

Next Step Own Retail: Adidas eröffnet erstes Terrex Mountain-Loft in München.

Volle Kraft auf D2C: In München fällt der Startschuss für die Expansion mit sogenannten Mountain Lofts der Adidas Outdoor-Brand Terrex.

Die Suche nach Personal "zum nächstmöglichen Zeitpunkt" läuft. In München eröffnet Adidas im November das erste so genannte Terrex Mountain Loft in Europa. Standort ist der frühere Timberland-Store in der Sendlinger Straße.

Angekündigt hat Adidas die Expansion mit Outdoor-Stores schon bei der Präsentation der 5-Jahres-Strategie im März. Kern der Strategie: der Umbau von Adidas zu einem D2C-getriebenen Unternehmen.

So will Adidas schneller wachsen als der Markt

„Wir werden eine Member first-Brand“

Die Botschaft könnte klarer nicht sein. Adidas wird das Geschäft mit den Kunden noch sehr viel stärker in die eigenen Hände nehmen. Das neue Strategie-Programm von Kasper Rorsted setzt klare Prioritäten: weniger Handelspartner und weniger Sportarten. Dafür mehr Online und mehr Premium.

Gleichzeitig ist Outdoor eines der Felder, in dem Adidas künftig das größte Potenzial sieht. Das Portfolio an Sportarten, auf die sich der Konzern fokussiert, wird von 20 auf 5 gestrafft: Fußball, Running, Training, Outdoor und Lifestyle. Der Konzern geht davon aus, dass auf Running, Training und Outdoor 40% des Marktwachstums entfallen, weitere 50% auf Lifestyle.