Store des Tages Frühjahr 2019

Levi's in Düsseldorf: Frische Prints an der Bar

von Charlotte Schnitzspahn

Freitag, 29. März 2019

Wer an der Bar im neuen Levi’s Store in Düsseldorf etwas bestellen möchte, wählt nicht zwischen Caipirinha, Tequila Sunrise und Margarita. Stattdessen stehen aktuell Namen wie Noodle, Murdoc Niccals oder Russel Hobbs auf der Karte. Mit kühlen Drinks hat das ganz und gar nichts zu tun. Es handelt sich um die fiktiven Charaktere der britischen Band Gorillaz. Ihre Bilder können derzeit im Rahmen einer exklusiven Kooperation auf T-Shirts, Sweats und Trucker Jackets gedruckt werden.

Store des Tages Frühjahr 2019: Levi's in Düsseldorf

Levi's

Der zweite Düsseldorfer Laden von Levi's befindet sich in der Schadowstraße.

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Auf rund 280 m² präsentiert das Label die Kollektionen für Männer und Frauen.

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Das Ladendesign ist minimalistisch gehalten...

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...und setzt auf industrielle Elemente im Vintage-Stil.

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Levi's

Levi's setzt voll auf den Customizing-Trend.

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Herstück des Ladens sind denn auch Tailor Shop und Print Bar.

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An den Bildschirmen können die Kunden zwischen unterschiedlichen Drucken wählen.

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Die gekauften Jeans können unter anderem mit Aufnähern verziert werden.

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Zudem umfasst das Angebot das Aufnähen von Monogrammen.

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Das Holz, das vor allem im Bereich der Umkleidekabinen zur Geltung kommt, strahlt Wärme aus.

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Die Print Bar und der Tailor Shop sind denn auch das Herzstück des zweiten Ladens, den Levi’s mitten in der Düsseldorfer Innenstadt eröffnet hat. Sie unterscheiden den neuen circa 280m² großen Store ganz klar vom rund einen Kilometer entfernten Laden.

Und sie verdeutlichen einen Teil der Strategie, mit der das amerikanische Denim-Label – insbesondere nach dem erneuten Börsengang vor wenigen Tagen – das Wachstum vorantreiben will: Levi’s setzt verstärkt auf Personalisierung. Während also an der Print Bar Teile bedruckt werden können, unter anderem mit Motiven exklusiver, limitierter Kooperationen wie mit den Gorillaz, bietet der Tailor Shop die Gelegenheit, Jeans zu kürzen oder mit Nieten und Aufnähern zu verzieren.

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In Deutschland gibt es mit der Filiale auf der Kölner Schildergasse seit August 2018 bisher nur einen weiteren Store dieses Konzepts. Der Stil beider Läden entspricht dem der übrigen Filialen: Das minimalistische Design kommt eher industriell daher, während Holz für eine warme Ausstrahlung sorgt.