Store des Tages Frühjahr 2021

In der FC Bayern World sind alle Kunden Fans

Umdasch
Die FC Bayern World: ein Paradies für Bayern-Fans
Die FC Bayern World: ein Paradies für Bayern-Fans

Mit diesem Store hebt der FC Bayern das Business mit Trikots, Schals und Tassen auf ein neues Level: 1000m² Retail-Fläche sind Teil der FC Bayern World im Zentrum Münchens, zu der außerdem ein Boutique-Hotel und zwei Restaurants gehören.

Empfangen werden die Kunden mit den Worten „Für die besten Fans der Welt“, eingebrannt in die Bodenmatte. Der Store erstreckt sich über drei Etagen, Highlight ist eine riesige LED-Wall an der Unterseite der zentralen Treppe.

Store des Tages Frühjahr 2021: FC Bayern World – für echte Fans


Entworfen und umgesetzt wurde der Laden von Umdasch The Store Makers, die bei der Gestaltung bewusst auf Kontraste setzen. „Die Fassade, welche angelehnt an das ursprüngliche Gebäude im Sgraffito-Stil gestaltet wurde, trifft im Inneren auf bedruckte Betonwände“, erklärt Maik Drewitz von Umdasch. „Im zentralen Treppenraum bilden warmes Eichenholz und roher Schwarzstahl einen kontrastreichen Spannungsbogen.“ Für die Auswahl der Materialien habe man bewusst auf regionale Lieferanten gesetzt: Die beleuchteten Glaswände stammen aus einer bayrischen Manufaktur, der Bodenbelag aus Münchener Kieselsteinen.

Mit Mirror-Screens in den Umkleiden, diversen Selfie-Points und Transparent Screens für die Pokalpräsentation sowie Projection Mapping in der Kassenzone bietet der Store mehr als 20 digitale Touch Points.

Im Untergeschoss gibt es Ausstattung für all jene, die beim Fußball nicht nur zuschauen: Trikots, Trainingsbekleidung und natürlich Fußballschuhe. Trikots, Schuhe und Bälle können nach individuellen Vorstellungen der Kunden personalisiert werden. In digitalen Vitrinen werden hier die Vereinspokale präsentiert und auch der FC Bayern E-Sports Mannschaft ist auf dieser Etage ein eigener Bereich gewidmet.

Den klassischen Fan Shop findet man im Obergeschoss. Neben typischen Merchandising-Artikeln wie Tassen und Schals gibt es hier auch exklusive Produkte für Bayern-Fans. Vor allem für die ganz Großen: Sie können sich auf einer speziellen Audi-Fläche am großen Touch-Screen und der LED-Wall ein Audi-Modell konfigurieren und sogar virtuell eine Probefahrt machen – um die Allianz-Arena natürlich. Wer mag, kann sich das Modell sogar als Souvenir mitnehmen, allerdings nur als Skizze.

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