Store des Tages Herbst 2021

Deutschland-Premiere: Timberlands Purpose-led-Konzept in München

von Anja Probe

Donnerstag, 14. Oktober 2021

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Unterschiedliche Installationen sollen Kunden im Laden über recycelte Materialien und umweltschonende Fertigungsprozesse aufklären.

Timberland setzt die Expansion mit dem Ende 2019 in London lancierten purpose-led, also sinnstiftenden Store-Konzept fort. 24 gibt es mittlerweile in Europa. In München in der Neuhauser Straße 2 eröffnete nun hierzulande der erste, von der Natur inspirierte Laden der US-Marke nach diesem Vorbild.

Auf 104m² treffen Pflanzen und Eco-Materialien auf digitale Technologie. Auch die Schaufensterfiguren sind aus nachhaltigen Rohstoffen hergestellt. Für die Monitore, auf denen z.B. Kampagnenvideos gezeigt werden, sowie die Beleuchtung wird eine nachhaltige LED-Technologie eingesetzt, die 24% weniger Energie als bisher verbrauche, teilt die VF-Tochter mit.

"In unserer digital vernetzten Ära liegt die Zukunft des intelligenten Einzelhandels in einem nahtlosen Kundenerlebnis, das den physischen und den digitalen Raum wirklich miteinander verbindet und die Dienstleistungen verbessert. Der Münchner Store ist ein Ort, an dem wir unsere Community aus Adventurous Doers inspirieren und ausstatten, um etwas in der Welt zu bewegen, indem wir ihnen ein sensorisches Erlebnis in einer grünen Umgebung bieten, in der sie neue und progressive, authentische Kollektionen entdecken können", sagt Mariano Alonso, Vice President/General Manager, EMEA.

Store des Tages Herbst 2021: Timberlands erster Purpose-led-Store in Deutschland

Timberland

Der sinnstiftende Store von Timberland will die Schnittmenge zwischen Natur und Fashion aufzeigen, in der sich Timberland positioniert sieht. Echte Bäume im Store, begrünte Wände und weitere Naturelemente durchziehen den Laden. Unterschiedliche Installationen sollen Kunden über recycelte Materialien und umweltschonende Fertigungsprozesse aufklären. Auch im Store selbst kommen wiederverwertete Baustoffe und Materialien zum Einsatz.

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In der Region EMEA gibt es aktuell 36 Timberland-Stores nach dem neuen Konzept. 24 davon zeigen es komplett, 12 sind sogenannte Fast Track-Versionen, ein Hybrid-Konzept, in denen begonnen wurde, mit einzelnen Elementen die Vision der Marke nach außen zu tragen. Einer davon ist beispielsweise der 2019 eröffnete Partner-Store in Neu-Isenburg, den Michael Bailly betreibt. Hierzulande gibt es in Summe 25 Timberland-Läden: zehn eigene, acht Outlets und sieben Partner-Stores.

Zudem werde Timberland das neue Loyalty Programm in Deutschland einführen, das im Frühjahr 2021 in Großbritannien gelauncht wurde. Die Timberland-Community solle in Deutschland ab dem 13. Oktober von einem "wirklich purpose-orientiertes Programm" profitieren, das neben Rabatten und Einladungen zu Events auch Challenges und exklusive Inhalte umfasse.