Das 50-jährige Firmenjubiläum feierte S.Oliver mit rund 2300 Gästen auf dem Airport-Gelände in Giebelstadt in der Nähe von Würzburg. "Celebrate 50 years in style" lautete das Motto des Sommerfestes, das ganz im Zeichen des Madras-Karo-Musters stand, mit dem Unternehmensgründer Bernd Freier vor einem halben Jahrhundert den Grundstein zur heutigen S.Oliver Group legte. Freier importierte Anfang der 70 Jahre tausende Hemden aus Indien im Madras-Stil, die er in seinem Laden in Würzburg verkaufte.
Eingeladen waren neben den S.Oliver-Mitarbeitern auch viele Freunde und Weggefährten Freiers, darunter Altkanzler Gerhard Schröder und seine Frau Soyeon Schröder-Kim, der ehemalige Box-Weltmeister Wladimir Klitschko und Staatsministerin Dorothee Bär.