It's Britmas-Time

Ganz besonders in den britischen Highstreets ist das Early Christmas Phänomen zu beobachten. Selfridges hatte mit seiner Christmas of Dreams-Kampagne, die noch im Oktober startete, dabei die Nase vorn. Die anderen haben nachgezogen. Drei Beispiele aus Großbritannien. "Bah, Humbug" – mit diesen Worten in übergroßer Leuchtschriftt hat Harvey Nichols 2020 seinem Frust über die Corona-Krise Ausdruck verliehen. In diesem Jahr sollte nun alles anders sein. Entsprechend fröhlich und festlich ist die Gestaltung der Fenster. Sie wurden für die Weihnachtszeit mit hinterleuchteten Buntglasscheiben versehen und werfen so ein fröhliches Muster auf die Straßen von Knightsbridge. Jedes Fenster ist in einer anderen Farbe gehalten. Gelb solle ein Gefühl von Energie und Aufregung erzeugen, Orange die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, fröhlich und aufmunternd wirken, und Blau vermittele ein Gefühl von Ruhe und Gelassenheit. "Wir wollten etwas schaffen, das den Kunden ein Lächeln ins Gesicht zaubert, und wie könnte man das besser erreichen als mit leuchtenden, stimmungsaufhellenden Mustern, die sowohl innerhalb als auch außerhalb unserer Geschäfte zu sehen sind", erklärt Janet Wardley, Leiterin der Abteilung Visual Display bei Harvey Nichols, die Idee zur Gestaltung.
Absolut Eyecatching sind die Schaufenster des Luxus-Department Stores Harrods. Glamour pur, es funkelt und strahlt in Grün, Silber und Rot – den weihnachtlichsten aller Farben. Es wirkt fast so, als solle in diesem Jahr das von Zurückhaltung geprägte Weihnachtsfest 2020 nachgeholt werden. Inszeniert haben die Macher eine opulente Festtafel, die sich die Brompton Road entlangzieht. Mit riesigen Christmas-Puddings, Macaron-Bäumen, Champagnerflaschen und Kaviar. Dekadenz pur. Gesponsert werden sie von Top-Marken wie Miu Miu, Bulgari, Carolina Herrera und Tiffany & Co. Um das Motto "Witness a Spectacle" zu verstehen, muss man schon näher herantreten. Denn vier der Schaufenster sind mit QR-Codes versehen. Wer sie mit seinem Handy scannt, der wird in eine vom Londoner Content Studio Visualise geschaffene Weihnachtswelt mit AR-Erlebnissen, festlichen Filtern und Animationen entführt.  
Storytelling funktioniert immer, aber zu Weihnachten ganz besonders gut. Die Department Store-Kette Fenwick setzt dabei in diesem Jahr auf einen Klassiker, der Klein und Groß auf der ganzen Welt anspricht: Shaun das Schaf. Im Mittelpunkt der Schaufensterdekoration steht die neueste Geschichte rund um das sympathische Schaf, geschaffen von Aardman Animations. In "The Flight Before Christmas" ist Shauns Cousin, das Lamm Timmy, verschwunden. Welche Abenteuer Shaun erlebt, um Timmy zu retten und nachhause zu bringen, wird in den Schaufenstern thematisiert. Nach der ausschließlich virtuellen Enthüllung im vergangenen Jahr, war es jetzt wieder möglich, den Vorhang im Store in Newcastle vor "echtem" Publikum zu heben. Die Veranstaltung wurde aber auch live auf Facebook gestreamt. Die Zehntausende von Zuschauern seien sogar aus Australien, Neuseeland, Kanada und USA gekommen, heißt es von Fenwick.

Mitarbeit: Elsbeth Diehl-Wobbe