Ganz in Blau. Eine meterhohe Denim-Installation prägt das Innere des Kühlhauses während des Events "Destination Denim". In der Mitte befindet sich eine kreisrunde Bühne.
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Digital trifft analog auf den Ständen der unterschiedlichen Fashion-Brands. Auf den Screens werden Looks gezeigt oder auch Hinweise gegeben, wie die Besucher digital mit den Brands interagieren können.
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Doch es gibt auch Handwerkliches. Im sogenannten Lab werden Workshops angeboten.
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Siebdrucktechnik etwa ist eine Möglichkeit, an der sich Besucher, die sich dafür angemeldet haben, hier ausprobieren können.
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Mehre Marken sind Teil des Events, unter anderem auch die Premium Denim Brand Seven for all Mankind.
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Wrangler ist ebenfalls mit einem Stand vertreten.
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Neben dem Fashion-Angebot gibt es auch Auftritte arrondierender Brands wie etwa Nespresso oder Samsung.
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Zum Opening am Donnerstagabend trat One Direction-Star Liam Payne im Kühlhaus auf.