Imago/Hans Lucas Influencer-Marketing TikTok gräbt Instagram und Facebook das Wasser ab Laut einer Analyse des Werbe-Marktforschers Warc könnte TikTok dem Social Network Instagram schon bald den Status als wichtigste Plattform für Influencer-Marketing streitig machen. » von Marco Saal (HORIZONT) | Donnerstag, 18. März 2021
imago images/Pacific Press Agency Kennzeichnung von Werbe-Posts Das lang ersehnte Influencer-Gesetz ist auf dem Weg Welche Posts müssen als Werbung gekennzeichnet werden? Bei dieser seit Jahren heiß diskutierten Frage will die Politik nun für Klarheit sorgen. Das Bundesministerium für Justiz und für Verbraucherschutz hat einen entsprechenden Gesetzentwurf vorgelegt. Was ist davon zu halten? » von Ingo Rentz (HORIZONT) | Freitag, 20. November 2020
Imago/Cavan Images Reachbird-Report Zehn Trends für das Influencer Marketing im Jahr 2021 Das Jahr ist schon fast drei Monate alt, doch noch immer sind viele Dinge mitten in der Pandemie unklar - auch im Influencer Marketing. Die Agentur Reachbird ergänzt die bestehenden Prognosen nun um einen eigenen Trendreport. » von Ingo Rentz (HORIZONT) | Freitag, 05. März 2021
Adrien Dirand Launchmetrics-Auswertung Dior, Chanel und Gucci auf dem Siegertreppchen Für das Top 20-Ranking der heißesten Luxusmarken wurden insgesamt 1600 gedruckte Zeitschriften, achttausend Beilagen, vierzigtausend Online-Publikationen und Blogs sowie fünfhunderttausend Social Accounts weltweit ausgewertet. So zeigt Launchmetrics, welche Labels in Europa, den USA und China jeweils den größten Media Impact Value hatten. » von Melanie Gropler | Dienstag, 09. Februar 2021
Imago / Kirchner-Media Markenlaunch via Instagram Takko lässt neue Eigenmarke über den digitalen Catwalk ziehen Normalerweise gehört eine neue Modemarke auf den Laufsteg – in Pandemiezeiten bleibt diese Bühne mit realem Publikum jedoch verschlossen. Takko Fashion wählt für den Launch seiner neuen Eigenmarke ever.me darum das digitale Format: Die Vorstellung der Brand findet via Instagram-TV-Show statt. » von Bettina Sonnenschein (HORIZONT) und Matthias Erlinger (TW) | Freitag, 09. April 2021
Milano Unica Jahresbilanz 2020 Italiens Weber büßen 2 Milliarden ein Die Mailänder Stoffmesse Milano Unica findet im Februar wegen der Pandemie nur digital statt. Die Situation für die italienischen Stoffhersteller ist kritisch. Sie haben 27% an Umsatz verloren. Um trotzdem sichtbar zu sein, spannen die Firmen Designer und Influencer ein. Wie das Unternehmen Manteco, das einen Öko-Aktivisten für eine Kapsel gewonnen hat. » von Tobias Bayer | Mittwoch, 03. Februar 2021
TW 100: Beatrice Handte, Inhaberin We Love PR Der Pro Bono-Case Die TextilWirtschaft stellt 100 Akteurinnen und Akteure vor, die im Krisenjahr 2020 mit innovativen Ideen und Konzepten gegen die Auswirkungen der Corona-Pandemie gekämpft haben. Eine von ihnen: Beatrice Handte, Inhaberin der Agentur We Love PR. Sie war einst selbst junge Gründerin und hat sich in der Krise dazu entschlossen, Newcomer-Brands mit einer ganz besonderen Aktion zu unterstützen. » von Anna Lenz | Dienstag, 12. Januar 2021
Name It / Bestseller Anders verkaufen – auch nach Corona Bestseller setzt auf Live Shopping Gezwungen durch die Lockdowns hat der dänische Konzern Bestseller sich dem Projekt Live Shopping gewidmet – und es jetzt als Modell für die Zukunft identifiziert. Zwei Labels machen den Anfang, eines davon richtet sich auch an die deutsche Kundschaft. » von Charlotte Schnitzspahn | Mittwoch, 24. Februar 2021
Dockers by Gerli Neue Kampagne unterstützt Singer-Songwriterinnen Mario Tölzer wird Dockers-Vertriebsleiter Seit Monatsbeginn ist Mario Tölzer neuer Head of Sales für die Schuhmarke Dockers. Außerdem startet das Label eine neue Kampagne. » von Anja Probe | Dienstag, 02. Februar 2021
TW Kommentar zu den Problemen von H&M mit dem politischen China Das Exempel H&M China vs. H&M: Marken müssen Antworten auf die politischen Themen dieser Zeit finden. » von Jörg Nowicki | Freitag, 09. April 2021
