Influencer Marketing: News & Hintergründe

Viele Influencer profitieren von den Marketingbudgets.

Inflation und Rezession sind in vielen Bereichen des Marketings deutlich zu spüren. Doch während die Budgets für zahlreiche Teilbereiche gekürzt werden, scheinen Influencer-Kooperationen nicht dazuzuzählen, wie eine Umfrage der KI-Plattform Hype Auditor nahelegt. »

von Margaux Adam (Horizont) |

Donnerstag, 13. April 2023

„Haben wir bei der Entwicklung unserer Kollektionen die Generation im Sinn, die sich in Zukunft für unsere Produkte interessieren soll?“, fragt sich Ruth Oberrauch, Board-Mitglied und Head of Sustainability bei der Oberalp-Gruppe

Oberalp

Die Oberalp-Gruppe und ihre Kunden von morgen

Weniger besitzen, mehr erleben

Die Oberalp-Gruppe macht Millionen-Umsätze, heute vor allem mit dem Verkauf von Produkten für den Berg. Noch. Der Aufbau eines nachhaltigen Geschäftsmodells für die Kunden von morgen ist ein langer Weg in vielen kleinen Etappen. »

von Mara Javorovic |

Donnerstag, 08. Dezember 2022

Vor allem Modeunternehmen profitieren in Deutschland vom Influencer Marketing.

IMAGO / Addictive Stock

Analyse von Hype Auditor

Diese 10 Modemarken haben die meisten Influencer-Kooperationen

Influencer-Marketing ist gemeinsam mit Instagram groß geworden. Heute gibt es Millionen Influencer – alleine in Deutschland. Welche Modemarken in diesem Jahr die meisten Influencer-Kooperationen auf der Foto-App zählen konnten, zeigt eine Analyse der KI-basierten Plattform Hype Auditor. »

von Margaux Adam (HORIZONT) |

Freitag, 05. August 2022

Foto: About You

Personal Brands

Nimm's persönlich

Im Social Media-Zeitalter verkauft sich Mode zunehmend über Personen. Ein Unternehmen in Deutschland bedient sich dieser Mechanismen wie kein anderes: About You. Ein Blick in den Maschinenraum des Geschäfts mit Personal Brands. »

von Jelena Faber |

Donnerstag, 10. Februar 2022

Influencer Marketing

Warum Verantwortung, Diversität und Pinterest jetzt so wichtig sind

Für Unternehmen geht es nicht nur verstärkt darum, Werbepartnerschaften mit Influencern aufzuziehen, sondern vor allem um das Wo und Wie. Denn die Verantwortung, die den Creators zukommt, nimmt durch ihre Omnipräsenz und die Vielfalt an politischen und gesellschaftlich relevanten Themen, denen sie sich widmen, stetig zu. Das zeigt auch der Influencer Marketing Guide des Brand Tech Unternehmens Eqolot. »

von Helena Birkner (HORIZONT) |

Donnerstag, 27. Januar 2022

Leonie Hanne ist Deutschlands wertvollste Influencerin.

IMAGO/agefotostock

Ranking

Das sind Deutschlands wertvollste Influencer

Es gibt kaum noch Kampagnen großer Marken, die ganz ohne Influencer-Aktivierungen und -Maßnahmen auskommen. Entsprechend steigt der Markenwert der Social-Media-Stars. Batten & Company und Appinio haben jetzt ermittelt, wie wertvoll Deutschlands Top-Influencer tatsächlich sind. »

von Tim Theobald (HORIZONT) |

Montag, 13. Dezember 2021

Werbewirkung

Wie Influencer Marketing die Markenwahrnehmung treiben kann

Likes, Shares, Kommentare: Das sind die simpelsten KPIs, nach denen sich Influencer-Kampagnen bewerten lassen. Doch vielen Werbungtreibenden reicht das nicht mehr. Die Mediaagentur Crossmedia will diesen Bedarf nun bedienen. »

von Ingo Rentz (HORIZONT) |

Montag, 11. Oktober 2021

Imago / Nicolaj Zownir

"Inkonsequent und widersinnig"

Diese Reaktionen ruft das Influencer-Urteil des BGH hervor

Der mit Spannung erwartete Richterspruch des Bundesgerichtshof zur Kennzeichnungspflicht von Infuencer-Posts wird in der Branche heiß diskutiert. Herrscht nun endlich Rechtssicherheit? Die unterschiedlichen Reaktionen zeigen: Davon sind wir noch weit entfernt. »

von Ingo Rentz (HORIZONT) |

Freitag, 10. September 2021

Imago / Westend61

Influencer Marketing

BGH erlaubt manche Produkt-Beiträge ohne Werbehinweis

Influencerinnen und Influencer dürfen nach einer Entscheidung des Bundesgerichtshofs (BGH) im Internet bei Fotos mit Produkten ohne einen Hinweis auf Werbung auf Firmen verweisen – wenn es nicht zu werblich wird. »

von HORIZONT Online / dpa(HORIZONT) und Charlotte Schnitzspahn (TW) |

Donnerstag, 09. September 2021

Influencer Marketing

Diese Influencer und Unternehmen sind groß in Mode

Für den Fashion-Bereich hat Influencer Marketing besondere Relevanz. 2020 tätigten gut ein Fünftel der Konsumenten Einkäufe aufgrund von Influencer-Produktposts. Einblicke in einen Milliardenmarkt. »

von Ingo Rentz (HORIZONT) |

Donnerstag, 22. Juli 2021

Influencer Marketing

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